5906万元收入，B站切入“捉宠”赛道，高买量、撬动童年IP回忆、KOL+明星，具体情况如何？
近期，B站自主研发并发行的休闲治愈类宠物捕捉手游《闪耀吧！噜咪》于9月17日在全球多个市场上线。
具体表现如何？在营销层面，《闪耀吧！噜咪》采取了哪些独特策略？B站为何选择推出这款产品？今天DataEye研究院对此进行了分析。
数据表现
根据点点数据，《闪耀吧！噜咪》于9月17日登陆全球167个市场，截至10月26日，其在港澳台地区的iOS游戏畅销榜中位居TOP37以内，表现突出的市场主要集中在东南亚和港澳台地区。
数据层面，点点数据显示，包括中国市场在内，截至10月23日，全球多个市场双平台的总收入约为5906万元（已扣除平台分成），下载量约为130万人次。
玩法方面，该产品采用了轻量化的宠物捕捉融合路线，以竖屏单手操作为基础，降低了用户的入门门槛。核心玩法由四大模块组成：野外探索捕捉噜咪、3V3轻策略回合对战、萌宠养成进化以及家园经营。
与传统的强抽卡驱动型宠物捕捉游戏不同，《闪耀吧！噜咪》主打通过野外捕捉获取核心宠物，家园模块则提供离线产出、装扮和好友互动功能，承接对战之外的休闲需求，形成了“对战+经营”的体验互补。
另一个亮点是其治愈系画风，通过避开红海市场竞争，吸引喜爱治愈美术风格和轻度体验的年轻休闲玩家。
总体来看，《闪耀吧！噜咪》能站稳脚跟的核心在于将“萌宠收集”作为记忆点，对战和家园均为配套体验，主次分明。这种组合设计既满足了收集类玩家图鉴解锁的成就感，又通过轻策略对战维持核心玩法粘性，再依靠治愈系家园内容缓解对战压力，形成了低门槛、多触点的融合玩法闭环，这使其在同类宠物捕捉产品中实现了差异化。
从中长期来看，对于B站而言，如果《闪耀吧！噜咪》能持续维持收入韧性，将为其后续自研出海提供一套可复用的融合产品运营模式。
买量及创意观察
（1）买量情况
DataEye-ADX投放数据显示，《闪耀吧！噜咪》的素材投放量较为突出，单日最高投放量可超过3000组素材，后续投放量均维持在四位数的水平。
（2）素材拆解
以《闪耀吧！噜咪》近30天的热门投放素材为例，其核心创意主要分为以下几类：
第一类：重点推送游戏画面。素材主体直接截取游戏原生对局录屏，直观展示宠物对抗元素和属性克制反转的高光片段。这类素材直接对标知名游戏产品，给玩家带来熟悉的即视感。
第二类：经典IP回忆相关内容。素材通过展示宠物“旋转+超进化”的形式，让玩家联想到熟悉的动漫内容。同时，游戏本身包含“宠物进化”玩法，这也让玩家不会感到违和。
第三类：卡牌+上线赠送100抽。该类素材聚焦游戏卡牌相关内容，并在文案中突出“上线免费领100金蛋（等同于100抽）”，以此吸引更多玩家的关注。
第四类：明星+KOL传播素材。该类素材聚焦明星和KOL内容，借助本地垂类游戏博主和明星歌手的背书，提升游戏传播度，适配港澳台和东南亚的社媒内容生态，打通买量广告与原生内容传播链路。
整体来看，产品在素材投放量上较为突出，同时素材矩阵分层清晰，覆盖策略玩家、萌系收集用户和社媒内容用户等多类人群，这表明B站为该产品倾斜了较多流量和发行资源。
但需要注意的是，《闪耀吧！噜咪》在YouTube上发布了26个传播视频，但关注人数仅有89人，播放量也并不突出。可以说，该产品在海外的知名度仍有提升空间。
《闪耀吧！噜咪》再次印证了海外游戏赛道的一条核心规律：融合赛道的机会不在于堆砌更多玩法，而在于取舍，在高辨识度题材、低门槛体验和可感知的公平性之间找到平衡点；同时，区域化内容运营、IP联动和社媒原生内容投放，是稳住长线收入的重要抓手。
游戏业务亟需第二增长曲线
8月27日，B站发布了2026年第二季度及上半年财报。Q2总营收79.40亿元，同比增长8%；毛利润29.55亿元，同比增长10%，毛利率37.2%，连续第16个季度实现毛利率提升；经调整净利润7.04亿元，同比增长25%，经调整净利率8.9%；净利润3.39亿元，同比增长55%。
在收入结构上，广告收入31.31亿元（占39%，同比增长28%）、增值服务收入29.67亿元（占37%，同比增长5%）、移动游戏收入13.92亿元（占18%，同比下降14%）、IP衍生品及其他收入4.50亿元（占6%，同比增长2%）。广告已超越增值服务，成为B站第一大收入来源。
游戏业务收入同比下滑，这意味着B站必须在游戏业务上发力，而这方面要么研发或代理新产品，要么将老产品推向更多市场。
关键的是，B站国际版APP已正式在全球多个市场上线，海外用户对此也表达了更多期待。这或许是B站在海外市场突围的关键节点。
当然，DataEye研究院观察到，B站并非一味押注海外市场。例如，《闪耀吧！噜咪》也登陆了微信小游戏平台，曾达到微信小游戏畅销榜第18名，但目前已跌出榜单之外。
再回顾宠物捕捉这一细分赛道，“帕鲁Like”这个概念从出现至今已接近两年半。国内厂商对此方向的思考和落地也在不断变化。
早在B站之前，腾讯和莉莉丝就已布局。此外，还有米哈游旗下拥有“崩坏”IP加持的《崩坏：因缘精灵》，以及采用即时制战斗、允许玩家通过“联结”系统与宠物共享视角的《伊莫》等产品。
但用户的游戏时间是固定的，当前“宠物捕捉大乱斗”的局面，要么出现一家独大，要么各家分散吸引用户，最终陷入不上不下的状态。最终情况如何，DataEye研究院将持续关注。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。